品牌化戰(zhàn)略讓正能蘭炭邁向國際市場

背景：

7月24日下午，受蒙古國總理委派，蒙古國防治環(huán)境污染委員會秘書長 鐵木爾·朝魯 一行，專程到鄂爾多斯市考察蘭炭和節(jié)能鍋爐項目。鄂爾多斯市貿(mào)促會、市外事辦按照蒙古國項目對接意向帶領(lǐng)蒙古國防治環(huán)境污染委員會代表團赴內(nèi)蒙古正能化工集團有限公司實地進行了考察。最后，蒙古國防治環(huán)境污染委員會與內(nèi)蒙古正能化工集團有限公司簽訂了10萬噸蘭炭的采購意向合同，貿(mào)易額達8600萬元。

面對煤炭產(chǎn)業(yè)市場整體環(huán)境的變幻莫測，內(nèi)蒙古正能化工集團，這一專注蘭炭產(chǎn)業(yè)15年的企業(yè)，審時度勢，積極順應(yīng)市場形勢的變化，以品牌化戰(zhàn)略，開啟了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路。正能集團在全面實施品牌化戰(zhàn)略僅半年時間，市場影響力大度提升，銷售量大幅增加。特別是在民用蘭炭領(lǐng)域，一騎絕塵，銷量遙遙領(lǐng)先！日前蒙古國防治環(huán)境污染委員會選擇與中國鄂爾多斯的正能集團進行戰(zhàn)略合作，無疑是正能蘭炭品牌效益的最好例證。

作為中國科學(xué)院工程熱物理研究所戰(zhàn)略合作單位，正能集團以品牌化戰(zhàn)略引領(lǐng)企業(yè)戰(zhàn)略，推動蘭炭這一優(yōu)質(zhì)能源產(chǎn)品邁向多領(lǐng)域應(yīng)用。近年以來，特別是在民用領(lǐng)域內(nèi)，正能蘭炭助力國家治理霧霾，獲得良好成效，受到新華社的深度關(guān)注和報道。企業(yè)以環(huán)保為先、環(huán)保為標、環(huán)保為本的理念，也被中國環(huán)保部核心期刊《環(huán)境經(jīng)濟》、《中國環(huán)境監(jiān)察》進行了深度報道。正能蘭炭產(chǎn)品也開創(chuàng)了中國蘭炭產(chǎn)品由傳統(tǒng)的散裝形態(tài)轉(zhuǎn)向環(huán)保袋、小規(guī)格形態(tài)，既方便了用戶的存儲和使用，又解決了傳統(tǒng)上散裝蘭炭在運輸、存儲和使用過程中產(chǎn)生的衛(wèi)生和環(huán)境污染問題，同時解決了散裝蘭炭很難解決的質(zhì)量溯源問題?！?/span>

正能集團品牌化戰(zhàn)略實施的重要節(jié)點就是加強了產(chǎn)品品質(zhì)的創(chuàng)新提高，再加上對于市場消費者行為習(xí)慣、環(huán)保意識的引導(dǎo)，成功地將自身產(chǎn)品的實力、企業(yè)的資本、消費者的覆蓋程度以及認可等有利因素融為一體，共同為品牌發(fā)展續(xù)航。正能集團認為：真正有影響力的品牌是立足于用戶的，只有用戶認知、了解、接受，喜歡，品牌才會深入人心，走的更遠。

正能集團一方面為品牌建設(shè)持續(xù)注入資本，另一方面圍繞品牌建設(shè)引入多層次、多方面的專業(yè)人才，積極參與國內(nèi)各大蘭炭展會，推動正能蘭炭的品牌璀璨發(fā)展。在正能蘭炭的一盤棋逐步形成路數(shù)的時候，正能商城、阿里巴巴正能供銷店相繼設(shè)立，將正能的實體化與平臺網(wǎng)絡(luò)化相結(jié)合的運行思維推向全世界。從此蘭炭也可以在網(wǎng)絡(luò)上、手機上進行購買了，一個數(shù)字化、智能化、規(guī)模化的正能躍然于眼前，發(fā)展布局之精巧與傳統(tǒng)相比，令人耳目一新。

營銷學(xué)權(quán)威p·道爾曾說過：“品牌是由一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產(chǎn)”，這句話足以反映出品牌建設(shè)的重要性。正能蘭炭始終如一的堅持高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，立足于對消費者意識、習(xí)慣的引導(dǎo)。正能集團計劃從今年開始打造“千鄉(xiāng)萬店”正能蘭炭專門經(jīng)銷點計劃，在眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村莊投資設(shè)立正能蘭炭的專業(yè)經(jīng)銷點，使用統(tǒng)一規(guī)范的形象標識和門店形象招牌，讓正能蘭炭像大米白面一樣方便快速地進入老百姓家中。為了讓老百姓打心底里接受，正能蘭炭不但從線上到線下進行多層次、多角度、全方位、立體化的推廣，并且采用現(xiàn)場試燒演示的方式讓老百姓現(xiàn)場體驗感受正能蘭炭的良好性能，好的產(chǎn)品敢于實驗，以此讓老百姓放心、安心，將品牌扎根于老百姓心中。

從正能蘭炭助力呼和浩特市采暖清潔化替代工作（包括替換潔凈爐具和潔凈蘭炭），到當選山東省民用潔凈煤產(chǎn)品推介目錄，都受到當?shù)卣屠习傩盏囊恢潞迷u。

正能集團品牌化戰(zhàn)略引領(lǐng)企業(yè)生產(chǎn)工藝創(chuàng)新和改進，強化營銷手段，以日臻完善的蘭炭品牌集群，逐步打造出滿載著創(chuàng)新與希望的蘭炭巨輪。正能集團正在更加科學(xué)規(guī)范、有節(jié)奏、有條理地開始向國際化市場邁進。